강연AW 2026 데이터기반 전시회 성과분석 방법 및 실습

주관기관: AW, 한국전시산업진흥회(AKEI)

AW 2026 전시회 참가기업 실무자를 대상으로 「데이터 기반 전시회 성과분석 방법 및 실습」 교육을 운영하였습니다.

본 교육은 AW 참가기업 지원 프로그램의 일환으로 마련되었으며, 참가기업이 전시 참가 성과를 데이터 기반으로 측정·분석·관리할 수 있도록 지원하는 성과관리 입문 과정으로 구성되었습니다.

교육에서는 전시 참가기업이 현장에서 직면하는 성과관리 과제를 바탕으로, 전시회 참가 전후에 필요한 핵심성과지표(KPI) 설정 방법과 데이터 수집 기준을 제시하였습니다. 또한 전시 종료 이후 데이터를 활용한 성과 분석 절차와 사후 마케팅 및 후속 영업 활동으로의 연계 방안을 함께 다루었습니다.

주요 교육 내용은 다음과 같습니다.

• 전시마케팅 성과관리의 개념 및 적용 필요성

• 데이터 기반 전시회 분석 및 전시회 선정 방법

• 세일즈 리드 관리와 ROI(투자수익률) 분석 방법

• 성과지표 구성 및 데이터 해석 방법

• 전시회 성과(ROI) 분석 실습

이번 교육을 통해 참가기업 실무자가 전시회 성과를 구조화된 지표로 관리하고, 측정–분석–개선으로 이어지는 성과관리 체계를 실무에 적용할 수 있도록 지원하였습니다.