마이스(MICE)2020 기업회의/인센티브 관광 상위 100대 송출기업 분석 및 유치전략 수립 연구용역

발주처/클라이언트 : 한국관광공사

주요수행내용 : 기업회의/인센티브 최근 6년간 DB 표준화 및 분석, 방한 상위 100대 기업 분석, 유치전략 수립

요약

코로나19로 기업회의/인센티브 관광 방한 수요가 전년대비 91%이상 감소한 바, 과거 방한단체 현황 및 일정 등
데이터 분석을 통해 유치잠재력이 높은 단체 대상 집중 마케팅 실시로 유치 마케팅의 효율성을 높이고자 국가별,
기업별 방한패턴 및 특성을 분석하여 차별화된 맞춤형 유치마케팅 전략을 수립함.

목차

제1장 용역 개요
- 제1절 용역수행배경 및 목적
- 제2절 용역수행범위
- 제3절 주요 연구내용 및 방향
- 제4절 조사방법 및 용역추진일정

제2장 2019년 기업회의/인센티브 관광 방한단체 데이터베이스 분석
- 제1절 2019년 기업회의/인센티브 관광 방한단체 및 방한인원 통계
- 제2절 2019년 기업회의/인센티브 관광 방한단체의 방한특성 분석
- 제3절 주요 송객 여행사 및 국내 랜드사 현황 분석
- 제4절 기업회의/인센티브 관광 방한단체의 주요 현황 및 특성 분석
- 제5절 주요국 기업회의/인센티브 관광 방한단체의 방한현황 및 특성 분석

제3장 2014-2019년 기업회의/인센티브 관광 상위 100대 방한기업 분석
- 제1절 2014-2019년 기업회의/인센티브 관광 상위 100대 방한기업 선정 및 선정결과
- 제2절 기업회의/인센티브 관광 상위 100대 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제3절 중국 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제4절 베트남 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제5절 태국 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제6절 대만 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제7절 인도네시아 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제8절 말레이시아 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제9절 일본 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제10절 싱가포르 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제11절 홍콩 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제12절 기타 국가 상위 방한기업의 방한현황 및 특성 분석
- 제13절 요약 및 시사점

제4장 주요 경쟁국 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분석
- 제1절 한국의 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분석
- 제2절 태국의 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분석
- 제3절 대만의 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분석
- 제4절 말레이시아의 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분석
- 제5절 일본의 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분석
- 제6절 싱가포르의 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분
- 제7절 홍콩의 기업회의/인센티브 관광 유치 사례 분석
- 제8절 요약 및 시사점

제5장 포스트 코로나 시대, 기업회의/인센티브 관광 산업의 변화와 대응 전략
- 제1절 코로나19로 인한 기업회의/인센티브 관광 산업의 변화 현황
- 제2절 기업회의/인센티브 관광 산업의 향후 전망
- 제3절 포스트 코로나 시대, 기업회의/인센티브 관광 산업의 대응 전략

제6장 기업회의/인센티브 관광 유치마케팅 전략 및 추진방안
- 제1절 기본방향
- 제2절 인센티브 프로그램 다양성 확대 및 지역별 차별화 추진
- 제3절 코로나19에 대응한 기업회의/인센티브 지원제도 개선 및 강화
- 제4절 방한기업의 전략적 고객관계관리(CRM) 강화
- 제5절 온라인 홍보 마케팅 활성화